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浅析电视娱乐节目中主题弱化所导致的媚俗化倾向-5151doc

浅析电视娱乐节目中主题弱化所导致的媚俗化倾向
作者:未知 文章来源:网络 点击数: 更新时间:2009-9-12

  摘要:如今电视娱乐节目已成为一种重要的节目形态,其拥有广泛的收视群体和巨大的消费市场,然而近几年,主题的弱化导致了娱乐节目媚俗化倾向严重,本文从三方面阐述其原因。
  关键词:电视娱乐节目 主题 媚俗化
  
  自从诞生以来,电视娱乐节目就以轻松、幽默的风格吸引了广大观众,成为人们生活中不可或缺的休闲娱乐大餐。仅仅十几年时间,电视娱乐节目在我国内地就已呈现出了迅猛发展的态势。然而,与上个世纪九十年代所呈现出的一致好评不同,如今的电视娱乐节目虽然花样繁多,不断出新,但是却鱼龙混杂,水平参差不齐,媚俗化倾向严重。究其原因是多方面的,其中主要的原因是主题的弱化和淡化。
  一部作品不论外在的形式如何,都要表达一定的主题,而这个主题就是作品的思想和灵魂所在。只有具备了主题,作品才有思想性,才能给人以启迪。由于工业化的制作流程、大众化的文化品质以及市场化的竞争机制使得电视娱乐节目从诞生之日起,就不得不迎合观众。然而,作为大众媒体,在给受众提供娱乐和趣味的同时,也必然承担着审美和教化的作用。如果节目没有主题,就没有了灵魂,也就失去了表现的意义,而仅仅沦为无脑的躯壳,苍白的躯壳只会让观众感到乏味和无聊。纵观现在的电视娱乐节目市场,为什么会有那么多因弱化主题和消解意义而充斥着媚俗的电视娱乐节目出现呢?原因是多方面的。
  
  一、片面理解观众需求,节目本身的格调不高
  
  电视娱乐节目发展到今天已不再是一枝独秀的年代,现在的市场呈现出了群雄混战的场面。面对受众的不同口味,电视娱乐节目的形式也呈现出多元化发展的态势,在内容上逐渐由传受者之间的单向传播演变成了全民性参与的节目,节目形态由原来以《综艺大观》为代表的,以表演为主的传统综艺节目占据主要位置,到现在游戏娱乐节目、益智博彩节目、真人秀节目大量涌入。可以说电视娱乐节目已成为了一种颇有影响力的节目形态,据统计,有的电视娱乐节目曾创下了电视收视率的神话:《快乐大本营》最红火时平均收视率曾达到33%,广告价格甚至超过央视的平均价格,最热的综艺游戏节目,90分钟可卖到35万元一集,大大超过了电视剧的价码……[1]这么大的市场,如此高的受关注度,使得很多人都投身到电视娱乐节目中来,想在市场中分得一杯羹。
  竞争是好事,可以促进节目的不断更新和优化,但同时,激烈的竞争又使一部分人急功近利、急于求成,从而一味地媚俗,弱化了主题,使节目失去了应有的意义。为了吸引观众,达到单纯娱乐的目的,很多娱乐节目放弃了积极向上的主题,将节目做成了一个娱乐大拼盘,有的只是娱乐元素的堆积,却淡化了眼花缭乱形式背后的意义。因此,我们看到了荧屏上出现了很多媚俗甚至低俗的节目,如选秀节目嘉宾言行举止失态,偏门话题不断;情感环节,窥探情感隐私;游戏娱乐节目拿嘉宾开涮;主持人港台腔浓重,主持格调不高。当主题被弱化,内容没办法得到充实的时候,形式就成了节目的全部,因此一味地追求搞笑,甚至恶搞,成为了当代娱乐节目吸引眼球的手段,也成为节目立足的根本。
  这样寻奇搞怪的节目最初会吸引观众的好奇感,也可以让观众在一笑当中达到放松和快意,然而久而久之,当人们熟悉了节目的模式,这种没有意义,单纯为了娱乐而娱乐的形式丝毫不能给人带来回味,很快就会使人厌倦。真正受观众欢迎的节目一定具有明确而充满人文价值的主题。如《非常6+1》就是一个非常好的范例,同样是真人秀节目,由于其节目宗旨是“圆普通人的明星梦”,在节目中挖掘参与者的真情实感,分享获胜者美梦成真的喜悦,再加上主持人幽默而不媚俗的风格,使其成为了内地真人秀节目中的精品。
  
  二、不加改革,一味模仿
  
  在西方很多国家,娱乐节目很早就成了主打节目,脱口秀、真人秀和益智类等节目比比皆是。而在我国内地,娱乐节目的发展仅仅十几年时间,可以说还是一个比较新鲜的种类,国内可借鉴的例子很少。因此,我国的娱乐节目大多数都是学习欧美或日韩的先进经验,在国内复制推广而成。其生产链条往往是借鉴欧美,模仿港台,国内大量生产。尤其是近几年,娱乐节目大量涌现,其中不乏照搬和抄袭的现象。因此,一时间许多雷同的娱乐节目在同一时间抢占频道资源,不免产生混战。
  照搬和抄袭是急功近利的表现,在很大程度上也是没有找到节目合适主题的无奈之举。节目有灵魂才能生存,才能生存得更久,而富有民族特色的主题,符合中国人自己的审美和精神文化需求的主题才是节目赖以生存的灵魂。照搬国外的节目,克隆国内成功的范例,只能抄袭其外形,而不能深入其灵魂,这样的节目昙花一现也是在所难免。
  经由借鉴国外节目而成功的范例并不少,《幸运52》、《开心辞典》等节目的广受欢迎就是非常典型的例子:《幸运52》——剥离博彩性质,打破娱乐类、知识竞赛类节目界限,将游戏与知识普及有机融为一体,打造央视首个场内外互动的益智性娱乐节目。《开心辞典》——区分电视手段卖点和社会文化心理卖点,保留电视手段卖点,改善社会心理的审美文化。[2]借鉴先进经验无可厚非,娱乐节目在发展的过程中如能够不断吸收先进的成功元素,在此基础上进行主题的深度开掘和提升,使之符合中国人审美文化心理需求,才可以塑造出具有文化品味的成功作品。
  
  三、注重经济效益,忽略社会效益
  
  激烈的竞争和电视本身的产业化特征,使娱乐节目急于得到市场的认可,获得经济收益。有些投资方宁可牺牲社会效益而获得短期的经济回报,因此大量弱化主题,刺激人眼球和神经的媚俗化节目充斥着荧屏。节目中所呈现的一夜暴富、一夜成名的现象给社会,尤其是青少年带来了不良的影响,导致了他们不思进取,渴望不劳而获。
  在市场的冲击和制约下,电视娱乐节目既要适应市场的需要,制作出符合观众口味的节目,又要履行媒体的社会责任感,兼顾社会道德评判标准,保证正确的舆论导向。娱乐节目由于过分追求经济利益和本身具有的娱乐特征很容易使其流于媚俗,而失去了健康和积极向上的意义,但是如果过于追求教化,又容易把节目做得僵化而失去娱乐本身的意义。因此如何平衡经济效益和社会效益,把握两者之间的度是娱乐节目能否长久的关键。
  由此可见,主题的弱化和意义的消解已成为导致现今娱乐节目媚俗化的重要原因,它的出现并非一日之寒,而是有诸多原因的。电视人在制作娱乐节目的过程中,只有正视竞争,将娱乐的自觉与主题的自觉结合起来,具备精品意识,不断开拓创新,才能制作出为观众喜闻乐见的节目,最终赢得市场的肯定。
  
  参考书目:
  [1]韩青、郑蔚.电视娱乐节目新论[M].北京:中国广播电视出版社,2005
  [2]苗棣.电视艺术哲学[M].北京:北京广播学院出版社,1997
  

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