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网络媒体的“长尾理论”:读者决定生存|论文资源库

网络媒体的“长尾理论”:读者决定生存
作者:未知 文章来源:网络 点击数: 更新时间:2009-12-12

关注网络技术创新,重视网络技术应用;探索网络媒体实践,研究网络媒体发展,无疑是我们在信息全球化传播中必然面对的课题和任务。如今,网络技术创新处在何端,网络媒体发展进至何处,信息网络化传播与互动为广大受众带来怎样的影响,这些影响又如何反作用于网络媒体信息传播的改进与发展? 
  至2006年底,中国内地网民已达到1.37亿,而网站也达84.3万个,年增长15万个。新出现网站呈现专业化、个性化方向发展,这对网站建设与发展走向具有重要的“话语权”。网站数量的急剧增多在促进网络媒体加速发展的同时,也加速网络媒体重新 “洗牌”,引发网络媒体更加激烈和残酷的竞争。 
  事实上,竞争早已开始,只是真正决定命运的竞争还后面。对网络媒体来说,网民基数快速增长是个“福音”。然而,网民是游移不定的群体,不断增加的新网民往往又是最为活跃的网上流动人员。如何将“熟悉”网民聚合自己的网站,又将一批又一批的新网民更多的吸纳过来,是网站建设发展面对的现实问题。 
   
  网民从幕后走向前台 
   
  如果说,互联网在我国刚起步的前几年,我国网民上网大都是为了浏览和阅读网络信息的话,那么,近年来他们中有相当比例的人已不满足“看网”身份,开始从幕后走向前台,从沉默走向疾呼,由“信息阅读者”变为“信息发布者”,由“信息消费者”成为“信息创造者”。 
  目前,网民群体中,主要有博客、播客、威客等。对于博客,我们已非常熟悉,这是以发表网络日志为主而展示存在的网民群体。目前,博客群体是网上增长最快的群体。据统计,到2006年底,全球博客总数达1.12亿人,我国注册博客接近6000万人。博客之所以受欢迎,一是可以“为网民留下自我历史记录”,二是“满足网民个人自由表达”,三是可以“展示网民个性需要”,四是“成为网民积累知识和聚朋会友的新途径”。 
  对于播客,我们同样并不陌生,这是以通过互联网制作和发布音频和视频信息的网民群体。播客颠覆了被动收视的方式,使用户成为创制音、视频信息的主动参与者,同时让用户对视听内容和收视时间拥有了自由自在的选择,是典型的Web2.0方式。目前,仅国内播客网站就达300余家,播客数量达到数十万人。 
  而对于威客,我们也许不是太熟悉,这是一个通过互联网解决科学、技术、生活、学习等问题的网民群体,也叫聪明客或智慧客。说其特殊,是因为威客必须是知识、智慧、经验较高的网民,惟如此,他们才能在威客网站上将自己的知识、智慧和经验转化为财富。目前,全世界每天在威客网上搜寻网民提出的难题,用智慧“打擂”者多达数万人。 
  除了博客、播客、威客外,还有闪客、沃客、印客、换客等新的网民群体。正是他们,在互联网上将网络媒体搅动得既“活蹦乱跳”,夺人耳目;又丰富多采,别有洞天。 
  网客是网民中的精英,其中不少是职业化的网民。他们在给网络媒体带来“繁荣”的同时,也会将一些“杂乱无章”的信息送进网络。网络媒体如何引导网民遵守法规和道德规范,精制日志,文明互动,理性发帖、跟帖,最大程度地阻止乃至消除不良信息带来的负面影响,将是网络媒体面临的最大考验。 
   
  网民争夺战 
   
  如果将网民的网上浏览与阅读看成是 “信息消费”的话,那么网络媒体就要“经营”信息产品。信息产品的多与少、粗与精决定于网络媒体采编队伍的规模大小与素质强弱。 
  目前,我国的网站可简单地分为三类:媒体网站、政府网站、商业网站。媒体网站有独立的采编权,商业网站通过“协议”使用、整合媒体信息,虽非第一信息(原创),但来源宽、数量大,经过整合,不失原创意味。政府网站发布政府相关信息,不存在与媒体与商业网站竞争问题。在此意义上说,媒体网站与商业网站各有特点,不分仲伯。所以说,决定网络媒体信息产品质与量的是一些非确定性的因素。 
  不确定性因素是什么呢?是网民,是在网上发帖子、写博客、放播客、当威客的网民。那个网站聚集这样的网民越多,那个网站上的原创性信息就越多;那个网站吸纳的网民素质越高,那个网站由网民创作的信息质量越高。 


  网民创造资源,已被不少网络经营者所关注。正是由此,请名人写博客,组织人员经营名人博客;制作名人播客,炒作名人播客;播放奇闻轶事或非政常突发事件视频等现象多有表现,数不胜数。 
  充分发挥“网民记者”的作用,丰富网上信息,已是各网络媒体的共识。目前,不管是官方门户网站,还是商业网站,不管是重点网站,还非重点网站,大都建立了网络互动系统,将更多的“网民记者”吸引到自己的网站,写博客、发帖子,参加主题论坛和网上互动栏目,增加网站信息量。如今,全国“网民记者”超过1000万,仅专门阅读博客文章的网民就达800万人。 
  争夺网民之战早已打响,争夺网民就是争夺资源,争夺名网民就是争夺大资源。 
   
  抢占传播高点 
   
  媒体的舆论引导功能,是通过信息覆盖而实现的。如果说,传统媒体在出版订阅中还存在或部分存在计划和垄断的话,那么,网络媒体则完全是市场行为——网民是否愿意访问你的网站,完全由其个人选择。 
  在网络传播时代,一方面是大量信息的堆积性“供给”,网民求之不完,阅之不尽;一方面是人们生活节奏的急剧加快,阅读时间的挤压性减少,这就带来了一个问题,如何提供更加方便的技术或手段,在第一时间、第一网站满足网民所需?对信息进行“筛选”就是方便网民的一种方式。 
  筛选信息其实就是一种“信息定制”,是通过聚合新闻技术实现的一种网民叫什么应什么、要什么给什么的阅读方式。目前,点击率达到数千万次乃至数亿次的几大网站大都运行了“信息定制”、网络手机报等新技术。 
  网络媒体与平面媒体根本区别就是依托互联网,是多种网络新技术的产物。没有网络新技术的应用,就谈不上网络媒体的发展;而网络媒体越谋求发展,就越依赖网络新技术。正如人民网总裁何加正所说,“在互联网这个高度依赖新技术的领域,谁掌握了新技术,谁就能抢占信息传播制高点,谁就能取得竞争的优势。” 
  目前,重点网站之所以发展很快,就是时刻跟踪和掌握网络新技术、新业务的发展趋势、传播特点,及时引进应用,适时更新换代,保证与网络新技术发展同步。网络媒体缺乏竞争意识,没有竞争能力,失去网民厚待的网络媒体,只能在“孤芳自赏”中等待网络世界的淘汰。 
  网络媒体的“赢者统吃”现象,就是随着网络媒体的发展、分化,以及在互联网领域中的被反复洗牌,网民受众渐以聚合在一家或几家重点网站的趋势或现象。网民受众基数越大,网站的生存力越强;反之,就越弱,甚至失去生存力。在这里,存在与生存应该是具有天壤之别的,就如同一个点击率只有

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