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服装设计毕业论文
作者:佚名 文章来源:论文资源库 点击数: 更新时间:2010-7-2

  本土设计师的品牌拓展与企划

  做1名成功的服装设计师是我长久以来的理想。在香港服装学院的专业进修让我对服装有了更深的了解和认识。同时也坚定了我要做1名设计师的信念。因为我坚信人只有做自己喜欢做的事才会做得更好,从事1个自己热爱的事业是1种人生的享受及价值的体现。

  深圳的服装行业是1种品牌竞争的行业,有人说深圳最多的是女人,与之并存的是深圳的女装品牌,她也是最多的。服装品牌她显示着1定历史时期的社会文化、经济、科学、艺术的发展水平,也是服装文化发展到1定高度的必然现象。因而要做1名成功的设计师,最基本也要对服装品牌有比较成熟的了解和认识。我想这点对于整个中国的品牌市场,也是应该具备的。未来的中国市场也是要走自己的品牌路线,要让中国本土的服装品牌走向世界。

  众所周知,服装行业是最具竞争性和挑战性的行业之1,无论是大众服装名牌还是高品位的服装名牌,其产品的内在质量是基础和前提,要使产品不断地有新的面貌出来,顺应瞬息万变的服装市场,关键在于设计师对产品的整体把握:

  立足于民族的优秀服装文化基础之上,把握国际服装发展的脉搏,具有活跃的设计思维和超前的创新意识。由此可见,设计师在开发服装名牌中起到至关重要的作用。

  服装名牌的设计开发是以国际流行趋势为宏观背景的,同时也是以拓展国内市场为主要目的的,因此设计师在开发名牌时要在了解国际服装市场整体流行趋向的基础上,需要认真分析和研究国内服装市场的具体现状,找准国际流行趋势与国内服装市场之间的融会点,善于有选择,有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素,使服装名牌的设计开发即与国际服装同步又保持自身的文化特色和市场运作机制。

  虽然服装名牌有其国际性的1面,但更多地带有较强的民族文化特色和地域特色。这种特色的形成不仅是由服装企业和设计师的设计风格决定的,也是由消费者的审美倾向决定的。无论是大众服装名牌还是高品位服装名牌都是由产品与消费者两方面的因素构成的,都需要有其明确的设计定位和相应的市场营销策略。设计定位的确定是建立在深入细致地了解消费群体的实际需求和市场调研的基础之上的。有了明确的设计定位,才可设定与产品设计开发本适应的1整套切实可行的市场营销策略,找准产品针对市场的切入点,并且在实施经营策略的过程中根据消费群体对产品的新的需求而进行不断地修订和完善。

  CIS是包括企业经营理念MI(Mind Identity)企业行为规范BI(Behavior

  Identity)企业视觉传达VI(Visual

  Identity)在内的企业整体形象识别系统,1般称为CI。CI设计是现代企业经营和发展的1种全新的概念,对企业的振兴和发展起着决定性的作用。CI设计通过对企业内部、外部和全方位的统筹策化,使企业内外、上下统1认识,更新观念,强化其规范化、科学化、统1化管理,提高企业的整体素质和综合素质,使社会和消费者对于企业的整体形象产生更加清新的认识,密切企业与消费者之间的关系,以产品的科技含量和文化内涵来赢得更广大的消费市场,营造良好的市场环境和社会氛围,从而扩大企业的声誉和提升企业整体形象。

  CI的设计筹划,其理论根据是建立在对企业的全方位调研分析的基础之上的。CI设计是提升企业形象的科学而有效的手段,也是服装文化和服装市场发展之必须。我们应善于借鉴和吸收国外CI设计和提高企业整体形象的成功经验,立足于国际服装市场,面向世界而建立具有中国民族特色的CI设计体系。

  创建服装品牌规划方案

  设计定位

  消费对象

  1、年龄:25—35岁的都市成熟女性

  2、职业特征:商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型的都市白领女性。

  3、经济状况:高级管理人员、文艺界的成功人士、高收入的自由职业者。

  4、文化程度:她们受过高等教育,有良好的艺术素养。

  5、生活状态:她们的生活1般生活节奏快,办事效率高,工作能力强,个性明显,判断力强,并有1定的购物经验。特别是对着装打扮有着独特的见解,讲究服饰造型,追求服饰风格,虽不盲目崇拜名牌,但看重面料、色彩、工艺及服装的实用价值,服饰是她们彰显个性,体现品味的道具。

  产品特征

  1、产品类型:是以套装、自由套装、与配件整体配套的形式出现。

  2、产品档次:中高档。

  3、产品批量:小批量、多品种的投放市场。

  4、价格设定:根据各都市经济发展水平而定在400-2000元(0售价)不等。

  营销策略

  1、营销方式:直营店、地区代理、加盟。

  2、销售区域:中国内陆、中国沿海大中城市。

  3、销售地点:大型中高档的商场专卖店(店中店)、商业中心区的临街专卖店。

  4、店面格局:店面别具1格的装修,在红色与黑色的搭配下以欧式的家具为衬托,用1些充满灵性的造型做点缀营造出1种个性、时尚的购物环境给人1种视觉享受的购物心理。

  5、消费群体的心理状况:

  .。消费群体重视消费的感受,更重视自我。

  。她们生活中各种竞争的压力,使她们极力争取1种身心的自由和解压。

  。她们关注时尚与文化的交流,拥有更多的自由支配的金钱与时间。

  。她们重视外表、注重身份与着装场合。

  产品形象

  1、面料:以梭织面料为主,辅以针织面料。

  2、产品工艺:做工考究,精致。

  3、产品装饰:以花边、褶皱、绣花、蝴蝶结、分割等手法。

  4、版型:紧身但不束缚的H型、A型、S型,修身流畅的线条,极具女性味的优雅、时尚、柔美的款式,对应了都市女性工作与生活两相宜的快节奏的现代都市生活方式。

  5、色彩:以红色为主色调搭配褐色、湖色、土黄色及中性色体现出成熟女性的沉稳、优雅、妩媚。

  6、服饰的概念:服饰品是服装中不可获缺的1部分,得体的服饰搭配能增强服装的整体感,同样款式搭配不同的服饰品出来的效果也是千变万化的可以随着不同场合应变不同的需求,让你成为1个真正的百变女郎。其种类有帽子、围巾、手袋、项链、腰带、首饰等。

  CI设计筹划

  品牌形象制定

  1、品牌名称:知性。

  2、品牌理念:以彰显自我、追求时尚个性、引导潮流为理念。

  3、品牌风格:典雅、成熟、时尚、优美。

  4、CI战略:以生活在各个行业的知性女子为线索,用时尚来释放自由的品牌发展战略。

  品牌实施战略要点

  1、深刻挖掘品牌名称的标

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